Dopo avere riaperto l’iconico Studio 54 per un party indimenticabile durante la NYFW di settembre, Valentino Beauty continua a esplorare notti leggendarie grazie al potere emozionale del ritrovarsi, reinterpretando feste iconiche come spazi di intimità e libertà creativa. In occasione della LFW, la Maison si è resa protagonista di un evento immersivo per celebrare il lancio delle fragranze Born in Roma Purple Melancholia. Una townhouse di Soho è stata teatro di un viaggio multisensoriale attraverso ricordi, musica, profumi.
Co-hosted con Colman Domingo – Brand Ambassador Valentino Beauty – l’evento ha trasformato
l’essenza delle feste in casa del passato in un’esperienza decisamente contemporanea. Avvolto in tonalità stratificate di viola, lo spazio esplorava l’incontro tra la nostalgia e l’espressione di sé, che definisce le fragranze Born in Roma Purple Melancholia Donna e Uomo.
Tra gli ospiti un mix di artisti, musicisti e personalità di spicco del mondo culturale, tra cui Lily Allen, Naomi Scott, Honey Dijon, Celeste, Sebastian Croft e Flowerovlove. Gli ospiti si muovevano attraverso una serie di stanze interconnesse, ognuna delle quali evocava un capitolo familiare di un passato condiviso. La cucina e il soggiorno richiamavano il calore di quegli spazi accoglienti in cui ritrovarsi per conversare fino a tarda notte. Una camera da letto da adolescenti, ricca di dettagli nostalgici – dalle lampade lava ai poster – catturava i rituali privati e i momenti formativi della giovinezza, il tutto illuminato da una tenue luce viola.
Nascosta all’interno della casa, una “stanza segreta” offriva un’esperienza olfattiva dedicata alla scoperta delle fragranze, invitando gli ospiti a interagirvi più intimamente attraverso il profumo, le emozioni, gli stati d’animo.
Al centro dell’esperienza, Born in Roma Purple Melancholia Donna e Uomo, inedita espressione di contrasto ed emozioni tradotte in fragranze. La prima rivela una tensione chypre-fruttata; si apre con note vibranti che si sviluppano in un cuore floreale e si adagiano su una base calda e avvolgente. La seconda fonde il vibrante cardamomo con un accordo di cocco strutturato, creando una firma legnosa aromatica ambrata. Insieme, il duo di fragranze incarna una moderna melancolia: audace, emozionante e sfacciatamente espressiva.
La musica pulsava in tutta la casa, diffondendosi in più stanze e accompagnando molteplici momenti, mentre gli ospiti si spostavano da uno spazio all’altro. Le performance di Fatboy Slim, Jessie Ware, Romy e Jamie xx hanno unito generazioni e generi per ribadire la densità emozionale dell’evento: una celebrazione della memoria collettiva e della connessione.
In tutta la casa, il viola è apparso come un filo conduttore – nell’illuminazione, nelle texture, negli arredi e nei dettagli –, riecheggiando la firma cromatica ed emotiva di Born in Roma Purple Melancholia. Più che un colore, il viola è diventato un’atmosfera, introspettiva e luminosa, intima ed evocativa.
Un mood ulteriormente espresso attraverso il concept della campagna, “Who’s Your Purple?”. Un invito a riflettere su quale persona, ricordo o sentimento doni colore e profondità alla propria vita. Echeggiata sottilmente durante la serata, l’idea ha incoraggiato gli ospiti a collegare le emozioni personali con l’espressione di sé, rispecchiando l’ethos al centro di Born in Roma Purple Melancholia.
Con questa nostalgica festa in casa, Valentino Beauty ha tradotto lo spirito delle nuove fragranze Born in Roma in un’esperienza viva e coinvolgente, rendendo omaggio al passato abbracciando al contempo la libertà del presente e invitando una nuova generazione a trovare la bellezza nell’emozione, nel contrasto e nell’espressione di sé.
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L’articolo Valentino Beauty e il brand ambassador Colman Domingo hanno celebrato il lancio delle fragranze Born in Roma Purple Melancholia con un party immersivo a Londra proviene da Daily Mood.
