SHEGLAM, uno dei beauty brand più popolari e seguiti al mondo, ha debuttato ufficialmente in Italia distribuita da Total Brand s.r.l. di Alessio Badia, società del Gruppo WLAM, specializzata nella distribuzione di marchi internazionali ad alto potenziale di crescita e impatto culturale.
Fondato nel 2019 da Sylvia Fu all’interno del gruppo SHEIN, SHEGLAM nasce con l’obiettivo di rivoluzionare l’industria cosmetica rendendo l’innovazione accessibile a tutti. SHEGLAM incarna uno stile di vita vivace e creativo ove “SHE” rende omaggio ad un team tutto al femminile, mentre “GLAM” simboleggia la visione di bellezza come espressione di sé senza paura. In pochi anni il brand si è affermato a livello globale, con una presenza in oltre 160 Paesi ed una community digitale estremamente attiva con oltre 6mln di followers su IG ed oltre 10m su TikTok.
Il DNA di SHEGLAM si fonda su innovazione di prodotto, creatività ed accessibilità.
Ogni lancio nasce da un intenso lavoro di innovazione, frutto di ricerca e sviluppo e di importanti collaborazioni con i migliori fornitori internazionali in Giappone, Italia e Corea, che si uniscono ad un dialogo costante con i consumatori, i cui feedback continuano a guidare l’evoluzione dei prodotti anche dopo il lancio.
Inoltre per SHEGLAM il make-up è al tempo stesso scienza, ma anche forma d’arte, che si esprime con la creatività nel concept, nel design e nel packaging, come dimostrano le iconiche collezioni e confermano le speciali collaborazioni: la prima collaborazione IP, SHEGLAM x Willy Wonka, ha infatti vinto il premio come “Best Beauty & Health IP Collaboration of the Year”.
L’accessibilità dei prodotti infine contraddistingue SHEGLAM, brand che vuole rendersi raggiungibile a tutti gli amanti della bellezza. Il posizionamento del brand infatti unisce performance premium, estetica luxury e prezzi accessibili, rendendo SHEGLAM particolarmente rilevante per la Gen Z, ma capace di attrarre un pubblico trasversale e intergenerazionale anche attraverso il canale di advertising più antico ed efficace: il passaparola.
Tutti i prodotti SHEGLAM rispettano i più rigorosi standard internazionali di sicurezza, qualità e compliance, inclusi il Regolamento Cosmetico Europeo (CE) 1223/2009 e le normative FDA. Le formulazioni sono 100% cruelty-free, certificate Leaping Bunny, in larga parte vegane e sviluppate secondo una black list ingredienti estremamente restrittiva.
Dopo il lancio in Paesi come Giappone, Messico, India e Golfo Persico (Arabia Saudita, UAE, Kuwait, Qatar, Iman e Bahrain), l’Italia è stata scelta come uno dei mercati pilota per l’Europa, insieme a Regno Unito e Germania (dove il brand è già stato lanciato).
Con il supporto di Total Brand (Gruppo WLAM), SHEGLAM punta a costruire una presenza solida e duratura nel mercato italiano, con l’ambizione di diventare un love brand nazionale. Il suo arrivo segna l’inizio di un nuovo capitolo per il beauty in Italia, all’insegna di innovazione, creatività e inclusività, che da inizio febbraio sbarcherà nei primi 800 retailers sparsi per tutto il Paese.
Il pre-lancio italiano, iniziato nel Febbraio 2026, introdurrà una selezione curata nelle categorie viso, occhi e labbra, focalizzata sui prodotti hero globali del brand per 63 referenze. Il lancio completo, previsto per aprile 2026, porterà l’assortimento a oltre 200 referenze, supportate da espositori esclusivi, attivazioni in-store, esperienze immersive e una forte strategia digitale.
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